Nach neuesten Zahlen von BITKOM haben im Jahr 2007 41 Prozent der Deutschen Waren oder Dienstleistungen über das Internet bestellt. Damit erreicht Deutschland in Europa Rang 4 nach Großbritannien (44 Prozent) sowie Dänemark und den Niederlanden (je 43 Prozent). Online-Shoppen wächst dabei deutlich: Im Vorjahr hatten 38 Prozent der Deutschen über das Internet bestellt, 2005 waren es sogar nur 32 Prozent. Dabei hat auch die technische Ausstattung deutlichen Einfluss: In den Haushalten mit Breitbandanschluss stieg die Quote der Besteller 2007 auf 57 Prozent. Die Berechnungen zur Verbreitung des Online-Shoppings in den einzelnen EU-Staaten basieren auf Daten der europäischen Statistikbehörde Eurostat. Als Online-Shopper gelten alle Personen, die in den letzten drei Monaten vor dem Erhebungszeitpunkt Waren oder Dienstleistungen über das Internet bestellt haben.