Anfang September präsentierte Sony auf der IFA in Berlin zum ersten Mal die Tablets S und P vor einem internationalen Publikum. Seit Ende September sind die ersten Modelle des Tablet S im Handel erhältlich. Der Marktstart der ersten Tablets aus dem Hause Sony wird hierzulande mit einer breit angelegten Kampagne begleitet, die bis zum Weihnachtsgeschäft crossmedial in den Kanälen Print, Online, Social Media und Out-of-Home sowie am Point of Sale stattfinden wird.
„All unsere Innovationen in ihrer schönsten Form“ – unter diesem Motto fasst Sony Deutschland die begleitenden Maßnahmen zum Lauch der ersten Sony Tablets in einer groß angelegten Marketing-Kampagne zusammen. Die Aktivitäten sind bereits zur Einführung der ersten Sony Tablet S Modelle Ende September 2011 gestartet, konzentrieren sich jedoch vor allem auf die Vorweihnachtszeit. So liegt der Fokus zunächst auf der Unterstützung des Handels mit einer starken Präsenz am Point of Sale, um Konsumenten die Vorzüge des Sony Tablet S zu erläutern. Mit der Einführung der HSUPA-ausgestatteten Sony Tablet S und P Modelle Mitte November wird die Kampagne über weitere Medien-Kanäle wie Print, Online, Social Media sowie Out-of-Home vollständig ausgerollt und insgesamt bis Ende des Jahres präsent sein.
Christian Andersen, Head of Marketing Communications Sony Deutschland: „Wir haben bei der Konzeption der Kampagne bewusst verschiedene Kommunikationselemente berücksichtigt, die sich vor allem am PoS und in den Bereichen Online und Social Media wiederfinden. Unser Ziel ist es, Konsumenten die vielfältigen Nutzungs-Szenarien für unsere Sony Tablets aufzuzeigen sowie den Abverkauf bei unseren Handelspartnern zu unterstützen.“
Ein Schwerpunkt bei der Umsetzung liegt auf der Bereitstellung von PoS-Materialien für Sony Deutschland Partner: So stehen Broschüren, Poster, Aufsteller sowie maßgeschneiderte Displays für die neuen Sony Tablets bereit, die direkt am Point of Sale zum Einsatz kommen. Zudem wird der Handel mit intensiven Online- sowie OfflineTrainings auf die neuen Sony Tablets vorbereitet.
Um die vielseitigen Funktionen und Nutzungs-Szenarien der neuen Produkte für den Kunden aufzuzeigen und zu präsentieren, wird es verstärkt ab November unterschiedlich ausgerichtete Personal-Promotions geben. Diese stellen beispielsweise das Sony Tablet S mit seiner Infrarotschnittstelle als Ergänzung in Verbindung mit Sonys Home Entertainment-Geräten dar und zeigen auf, wie das mobile Sony Tablet P mit seinem Split-Screen im Handumdrehen zum Gaming-Gadget wird. Dabei steht den Konsumenten am PoS geschultes Personal zur Verfügung.
Neben der Belegung von auflagenstarken Print-Titeln im General ?Interest und Lifestyle-Segment sowie Out-of-Home-Flächen, wird ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne im Online-, Mobile- und Social Media-Bereich liegen. Die ersten Social Media-Aktivitäten auf der facebook-Seite von Sony Deutschland sind bereits gestartet, Mobile-Marketing-Aktivitäten werden darüber hinaus zu attraktiven Gewinnspielen einladen. Eine QR-Code-Promotion in den angesagtesten Szene-Clubs in Deutschland ist für Dezember geplant.
