Gegenüber dem Wall Street Journal prognostiziert Reed Hastings, CEO der größten amerikanischen Onlinevideothekenkette Netflix, dem DVD Verleihmarkt in den kommenden vier bis neun Jahren düstere Zeiten.
Demnach werden laut Hastings die Verleihzahlen physischer Medien im Bereich DVD signifikant zurückgehen. Der starke Rückgang bewege ihn zu aggressiven Lockangeboten für neue Abonnenten und die Bereitstellung des Streaming-Angebots "Watch Instantly" für bereits bestehende Kunden um diese zufrieden zu stellen. Dies geschieht über eine eigens, in Zusammenarbeit mit dem Hardwareanbieter Roku, entwickelte Set-Top-Box. Etwa 20 Prozent der 10,3 Millionen Netflix-Abonnementen nutz das Angebot bereits monatlich. Netflix und Roku haben ihre Streamingtechnologie mittlerweile auch an zahlreiche dritte Hersteller lizenziert, darunter LG Electronics, Samsung, Microsoft und TiVo. Netflix setzt also für die Zukunft auf den digitalen Vertriebsweg.
Brandon Ross, Analyst bei Pali Capital sagte dazu, Netflix müsse die Qualität der Angebotenen Streaming-Filme (etwa 16.000) jedoch stark verbessern, wenn eine vernünftiges pendant zum etwa 100.000 Titel umfassenden Verleihangebot geschaffen werden soll. Dies würde nicht nur ein größeres finanzielles Investment erfordern, sondern auch die Kooperation der Contentanbieter - die zweifelsohne am Weiterleben der DVD interessiert sind.
