Philips kündigte am 10. März die Einführung seiner ersten 3D-fähigen Fernsehgeräte auf dem deutschen Markt an. Die Fernseher der 9000er LED-Reihe und 8000er LED-Reihe werden ab Sommer 2010 Full HD 3D Ready sein. Der erste 3D-Fernseher im Kinoformat, der Full HD 3D-Cinema 21:9, wird im Spätsommer auf den Markt kommen.

Die genannten Modelle verfügen über die Active 3D-Technologie, durch die das Fernsehgerät ein präzises 3D-Bild liefert. Bei der Active 3D-Technologie wird ein drahtloser Sender eingesetzt, der für die Kommunikation zwischen dem Fernsehgerät und der Active 3D-Brille sorgt. Er synchronisiert das Öffnen und Schließen der Active 3D-Brille mit den Bildern auf dem Bildschirm. So werden die Bilder für das linke und rechte Auge nacheinander gezeigt, wodurch ein räumliches Bild entsteht.

Die Geräte spielen allerdings nicht automatisch 3D-Inhalte ab. Möchte der Käufer in den Genuss von 3D-Bildern kommen, kann er das Gerät zusätzlich mit einem von Philips zum gegebenen Zeitpunkt bereitgestellten 3D Upgrade-Paket aufrüsten. Zu dessen Lieferumfang gehören dann zwei Active 3D-Brillen sowie der erwähnte drahtlose Sender. Zusätzliche Brillen werden einzeln erhältlich sein. Preisangaben für die einzelnen Brillen sind derzeit aber noch nicht verfügbar. Das 3D Upgrade-Paket wird als optionale Ergänzung für den neuen 3D Cinema 21:9 sowie die Modelle der 9000er Reihe mit den Bildschirmdiagonalen von 32, 40 und 46 Zoll (81, 102 und 117 Zentimetern) und den Geräten der 8000er Serie mit 37, 40, 46 und 52 Zoll (94, 102, 117 und 132 Zentimetern) auf den Markt kommen. Dem Käufer entstehen durch das Upgrade keine zusätzlichen Kosten und er hat dadurch den Vorteil, auch zu einem späteren Zeitpunkt noch auf 3D umzusteigen. Nach dem Upgrade kann, je nach dem derzeit geschauten Inhalt, zwischen 2D- und 3D-Bild gewechselt werden. Verfügt der Fernseher nicht über das Upgrade, können nur 2D-Inhalte geschaut werden.